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百度搜索推广将越来越注重客户搜索体验
文章来源:网络  发布时间:2011-2-10  浏览次数:2493
     
  近期很多网民朋友都会发现许多关键词的百度推广结果都没有了,更多的是有推广链接来展现百度的推广结果。这是百度在近期对百度搜索推广的结果进行了一系列的调整,把网民的搜索体验进一步的提升。百度搜索推广从去年专业版(凤巢系统)上线一来引入了关键词质量度这个概念,把以前的百度竞价排名有单纯的比拼价格调整为价格和关键词质量度量共同来决定最终的排名。而百度近期的百度推广后台升级就是提升了质量度的表现,质量度相对较高的帐户才能出现在百度搜索结果的左面,而质量度低的就只能排到右边去。而影响质量度的一个关键因素就是客户的搜索体验,同样展示结果中点击率相对较高的帐户质量度高。

  质量度是由哪几个因素来绝定的呢?

  — 推广账户的帐户结构

  审视您的每个推广计划和推广单元,看是否可以有优化的空间。我们强烈建议您从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是,尽量保证在每条创意中都使用通配符。

  二 关键词的改进创意的撰写质量

  创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力,并不断优化。

  三 选择合适的网站显示URL

  一般情况下,建议您直接使用完整的域名(如www.baidu.com)作为显示URL,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。

  四 关键词的选择也影响质量度

  不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构,也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说,搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

五 客户的搜索体验,同样展示结果中点击率相对较高的帐户质量度高

  本条和第二条关键词的改进创意的撰写质量有一点的重合,高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,在同样的展示结果中点击率越高的帐户,百度会认为你的质量度相对较高(和百度自然算法相同 ,搜索结果中网民相对点击越高的网站一般排名会自动往前调整)。

  通过上面几点我们可以发现百度推广把质量度加进来,是想让做百度推广的客户把精力放到广告词的创意上去,而不是单纯的比拼价格,把广告同搜索结果结合起来,让网民来决定你的排名,一方便加强广告的效果,更吸引网民,提高了转化率。另一方便不影响网民的正常搜索结果。而百度推广把网民的搜索体验的提升的同时也会提高百度推广结果的转换率,让企业和网民得到一个双赢的结果。(来源:郑州百度推广)

 

 

 
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